Los que viven aquí

El quinto es el lugar al que subimos las cosas para mirarlas, rascarlas y construirlas.Aquí vive Nono. Y suben a trabajar unos cuantos más, aunque no existan.

Nono Ruiz sentado en un sillón, con un avión de papel amarillo en la mano y papeles por el suelo.

Nono Ruiz.
Vive en el quinto.

Fundador de Los del Quinto · Estrategia, sistemas de contenido y creatividad con IA

Parte de lo que vendes, de lo que quiere conseguir tu negocio y del cliente al que necesitas llegar.

Con eso decide de qué debería hablar tu marca, lo convierte en ideas y contenido real, y después construye sistemas con IA y entrena a tu equipo para que pueda seguir haciéndolo sin depender de él.

Perfil

Estrategia
Negocio
Marketing
Creatividad
Producto
Visión

Antes del quinto

Fundó Chicfy con Laura Muñoz, y suya fue la idea de «Claro que sí, guapi».

3 M: de usuarios
20 M€: en ventas al año
2019: la compró Vinted

Todo lo que hace Nono cuelga de una misma pregunta:

¿Qué hace que algo deje de dar igual?

Una idea, una marca, una campaña o un producto pueden interesar, quedarse en la cabeza de alguien o cambiar lo que piensa. O pasar completamente desapercibidos. Nono trabaja en lo que ocurre entre esos dos extremos.

Creatividad

Si solo hay creatividad, dependes de la inspiración y de que el martes tengas un buen día.

Nono vive en medio.

Sistema

Si solo hay sistema, puedes producir basura extraordinariamente organizada.

Criterio para encontrarDetecta oportunidades, problemas, ideas y conversaciones que otros no están viendo.
Creatividad para construirLas convierte en conceptos, formatos, campañas, historias y cosas reales.
Sistemas para no empezar de ceroEntiende qué funcionó, lo documenta y lo convierte en procesos, skills y automatizaciones. La IA amplía la capacidad; el criterio sigue siendo humano.

El objetivo no es automatizar la creatividad.
Es construir capacidad creativa.

Su forma de pensar cabe en siete verbos.
Y vuelve a empezar un poco más arriba.

Dentro del recorrido pasan más cosas: descartar, equivocarse, documentar, integrarlo en el trabajo real y conseguir que el criterio se quede en tu equipo.

Ver
Observa lo que existe: el producto, la categoría, lo que hace todo el mundo, lo que parece evidente.
Rascar
No acepta la primera respuesta. Busca conversaciones, contradicciones y tensiones.
Elegir
Toma una decisión. Explorar eternamente es una forma bastante elegante de no hacer nada.
Construir
Convierte pensamiento en algo que existe.
Probar
Lo enfrenta al mundo real.
Entender
Busca qué explica el resultado.
Sistematizar
Decide qué parte merece convertirse en capacidad reutilizable.

Los que suben a trabajar.
Gente que no existe.

Nono vive en el quinto. Ellos no: suben a trabajar con él. Son personajes que ha creado con IA, cada uno con su voz, su forma de hablar y su manera de ver las cosas.

Es lo mismo que hacemos con las marcas: una personalidad que se reconoce en cada pieza.

Toca uno y lee su ficha

La Yaya Macarena

72 años · Personaje creado con IA

Frases típicas de la Yaya

«Correcto. No bueno. Correcto.»

«Lo barato sale caro. Pagas dos veces.»

Quién es: Una abuela que ha decidido que ella también puede ser influencer. Se graba desde su cocina con un Android viejo y tiene opinión para todo.
Cómo habla: Seca y directa, en frases de dos a siete palabras. Nunca ridícula ni cruel: sabia y con gracia.
Dónde sale: En sus reels de reacción, donde juzga inventos, comidas y modas, y en los de saberes: trucos, remedios y refranes.
En el podcast: Es la copiloto de siempre. Nono explica una idea y ella la baja a lo obvio desde lo que ha vivido. Episodios: «El Corro» y «La Loli».
Instagram: @yayamacarena

Bruno

8 años · Personaje creado con IA

Lo dice su narrador

«Su cerebro no mide proporciones.»

Quién es: Un niño de ocho años. Sus vídeos son para padres: cuentan, con ciencia comprobada, lo que pasa dentro de él en los gestos de cada día.
Cómo habla: En sus vídeos no habla: lo cuenta un narrador, con asombro y con datos. Buscamos que un padre piense «no tenía ni idea», nunca «qué mono».
En el podcast: Aquí sí habla, en primera persona: de que no le hagan caso, del rechazo, del miedo, de la atención y de aprender. Episodio: «No quiero que te guste».

Borja

Gato británico de pelo corto · Personaje creado con IA

Frases típicas de Borja

«Ahí pone “abrir aquí”. Miente.»

«Ella pone las manos, yo pongo el arte.»

«Para no tener pulgares, me defiendo.»

Quién es: Adora a Sara, su humana, y la cuida copiando lo que ha visto hacer a las personas: le lava el pelo, le prepara la comida. Con torpeza y muy en serio.
Cómo habla: Describe, observa y sentencia sin discutir. Nueve partes de tarea y una de corazón.
En el podcast: Defiende su idea con hechos, en presente: atención, paciencia, rutina y cuidado. Episodio: «La Caja».

Mariano, con americana marrón, hablando al micrófono.

Mariano, el Zulista

56 años · Personaje creado con IA

Frases típicas de Mariano

«Esto te lo alquilo yo.»

«Entra muy poca luz exterior. Esto para dormir es una maravilla.»

Quién es: Agente inmobiliario de toda la vida. Vende cualquier piso diminuto como una oportunidad única, y se lo cree. Lo de «el Zulista» se lo llaman los demás.
Cómo habla: Como un vendedor de calle: cálido, seguro, en frases cortas y positivas. Cuanto peor es el defecto, más tranquilo se pone.
En el podcast: Todavía no se ha sentado. Cuando lo haga, convertirá los problemas de Nono en oportunidades.

Rodri

30 años · Personaje creado con IA

Lo dice su narrador

«Los huesos de Rodrigo ya no están donde empezaron.»

Quién es: Un muñeco de los años setenta, a tamaño real, que está vivo. Por fuera es vinilo, con el pelo y la ropa de verdad; por dentro, anatomía humana. Es el cuerpo que vive los experimentos de física y anatomía de los vídeos de ciencia de Nono.
Cómo habla: No habla: se sorprende, se queja, suspira. Un narrador cuenta en tercera persona lo que le pasa. Y aun así, tiene carisma.
Dónde sale: En vídeos cortos de ciencia.

Algunas de sus frases: Correcto. No bueno. Correcto. Lo barato sale caro. Ahí pone abrir aquí. Miente. Esto te lo alquilo yo. Ella pone las manos, yo pongo el arte. Su cerebro no mide proporciones.

Correcto. No bueno. CorrectoLo barato sale caroAhí pone abrir aquí. MienteEsto te lo alquilo yoElla pone las manos, yo pongo el arteSu cerebro no mide proporcionesCorrecto. No bueno. CorrectoLo barato sale caroAhí pone abrir aquí. MienteEsto te lo alquilo yoElla pone las manos, yo pongo el arteSu cerebro no mide proporcionesCorrecto. No bueno. CorrectoLo barato sale caroAhí pone abrir aquí. MienteEsto te lo alquilo yoElla pone las manos, yo pongo el arteSu cerebro no mide proporciones